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净水机进入家庭 为什么没有家电那么顺

时间:2014/8/1 14:55:52 点击:1134

看似简单的一杯水,却是关乎中国所有家庭安全的大问题。这也正是近年来净水机产业所面临的最大挑战——净水机不只是一台台净化水的设备,而事关中国食品的安全底层战略。推动家庭饮水健康化,这绝非一个设备制造所能解决的问题。

同样是面向家庭的终端产品,同样是代表家庭生活品质提升的产品,为什么净水机没有传统家电那般的好命运,进入中国市场十多年时间,仍然面临着“规模化销售和家庭普及”的天花板?


从空调、冰箱、洗衣机,到电饭煲、油烟机、燃气灶,无论是大家电,还是小家电,在中国市场上,从市场导入期到推广普及期,进入家庭的周期不过短短10多年时间。

同样,大家电和小家电的产业化崛起路径,也多是因为家庭市场迎来了快速普及,从而催生了整个产业的大规模化扩张,形成了相关完成的上下游产业链和产业进入门槛,并涌现出了至今在全球市场都有一定知名度的家电企业和品牌。

上述家电产品的快速普及,原因并不复杂:一方面是来自于市场外部,经济快速发展和居民收入快速提升,为家电的快速普及建立了一个非常良性的普及环境。另一方面,则是无论是大家电,还是小家电,已经成为人们日常生活中必不可少的工具和助手。换句话说,中国家庭已经习惯了大小家电产品,以及他们所扮演和承担的角色。

除非有新的技术和产品替代,否则人们是不会轻易舍弃空调、冰箱,或者电饭煲等大小家电产品的。

净水机为什么这么慢?

这里说的净水机,简单地说可以理解为水家电,宽泛地说可以理解为满足家庭饮水用水需求的饮水机。

实际上,当年,饮水机与家电进入中国家庭的时间基本相当,但是这其中却一直没有出现“预料中的爆发式增长”,这也让当年的不少饮水机品牌“死的死、关的关”,只有少数企业成功从饮水机向净水机的转型,但仍然面临着没有“成熟而稳定”的规模化市场需求驱动的尴尬。

这其中的原因,想必饮水机企业属于“自饮恶果”——为了追求一时的市场规模和商机,就忽视了产品品质和企业信誉,从而让中国家庭和消费者对于“饮水机”类产品的认知度和信任度大打折扣。

净水机进家庭,实际上可以分为两个阶段,一个就是桶装水进入家庭,当年安吉尔、沁园都是家庭桶装水饮水机的大品牌。不过,这其中发生的饮水机存在“千滚水”、“家庭饮水机藏污纳垢”,以及桶装水就是自来水灌装等一系列行业企业的自揭黑问题,让中国家庭对于饮水机产生了“不信任感”,这也让一段时间内,桶装这是第一次饮水机进入家庭出现下滑,甚至停滞。

此后,净水机的出现,试图通过跳出饮水机和桶装水两个被陷入“信任危机”的环节,通过自来水直接过滤加工后,变成可以直接饮用的纯净水,意在扭转和驱动饮水机在家庭的快速普及。

不过,这种来自企业“一厢情愿”的想法,即便是配合全国各地不时发生的“饮用水污染”公共事件,净水机进入中国家庭的步伐也过于缓慢。这其中,突发性的一些净水机“神化宣传”、“夸大宣传”,也让天天离不开水的中国家庭,对于“净水机”这个盒子里面的安全产生担忧。更重要的是,再加上此前的“饮水机信任危机”,净水机的可信任度也大大折扣。

作者:健康水之家 来源:网络
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